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社交产品该如何生存?
答案选自A5创业网文章《“音遇”获千万美元融资 陌生人社交创业怎么做?》
1.特点鲜明
虽然现在一个项目火爆,就会有无数个相同的内容接踵而至,但具有鲜明特色的项目依然会快速的吸引用户与投资方的眼球。
如最初陌生人社交平台探探、陌陌、如今带有***性质的狼人杀、剧本杀、ZEPETO等等,都是因为鲜明的特点而被大家熟知,如今,再有相同领域的平台想要分一杯羹,难度便大幅度提升。
所以,想要将自己的产品做起来,做的长久,就一定要注重保持差异化。
2.抓住核心
如音遇的核心就是音乐,自然需要在版权、曲库以及玩法上做内容,侧重点放在社交方面,至于其他方面可以适当宽松。切不可看到什么火热就做什么,与产品本身背道而驰,反而得不偿失。
3.丰富模式
即便是一开始占领了先机,也绝不能就此止步,而是要继续丰富自身模式,提高用户留存率。
火爆的社交媒体与不产生社会价值的虚拟经济将会渐渐冷却,真实的人际交往与有社会价值的经济形态将会重新焕发青春。
社交产品不论如何变化,都必须立足于构建真实的人际交往空间与条件,让人与人之间更有效的互动,感受更真实的人际关系,而非强化虚***与媚俗。
短期的火爆不能证明长期的生命力,所以让平台火爆的东西,与让平台有长期生命力的东西,并不是同一个东西。
烧钱+KPI可以让一个平台短期火爆,只是,然后呢?一直烧下去还是一直通过不断投资提升KPI?这与社交产品的“社交”有关系吗?
一个平台有没有长期的生命力,最终还是要回归到社交本身去:
荷尔蒙与恐惧感确实是人本能的G点,但是这是没有生命力的“社交”,一片卖药的卖套的卖相的卖惨的卖P图的,是庙会集市,这里没有社交,只有交易。
让社交回归本质,技术仅仅是媒介,社交永远是真实的人与人的交往。
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鉴于腾讯已经成长为巨无霸,其它人推出面临巨大压力。腾讯并不能垄断这个市场,他并非没有对手。而是他的对手还没有想做这个产品。别人要推行社交产品必须先叫流量聚集。如果流量没有聚集的话就推出社交产品,必死无疑。很多人都以为腾讯的微信作为榜样。我们要想战胜它就绝对不能跟他一样。我们要反其道而行之。如果我是雷军的话,我只要拉上百度,我就可以让腾讯头疼。当然,雷军并不想搞社交。其实今日头条加上百度也可以让腾讯头疼。他们之所以不搞社交是因为他们没有好的创意。没有发现腾讯的弱点。也许有人看到我说的感觉有点奇怪,百度到底起到什么作用?而我又有什么样的创意什么的操盘手法可以让腾讯头疼?他们为什么不能单独做呢?做事情一定要发现自己的优点和缺点,了解别人的优点和缺点,你才能做到做强。自己的缺点一定要补上。我既然这么说,肯定有自己的想法。这个创意太值钱了。我不能明说。毕竟他们都是巨头。人在高位时往往太容易自信和自负。不像我这个小人物看的那么清楚。世上东西没有什么是不变的,没有什么是完美的。腾讯也一样。既然不完美,有弱点,那么他就有失败的一天。封杀决绝不了问题。一成不变也解决不了问题。虽然老罗营销玩的不错,但目前看只能起到挖墙角的作用,多闪定位有问题,王欣的自相矛盾。能让我真正期待的将是雷军了,虽然现在雷军不感兴趣,但不代表他以后不玩。我相信雷总的阳光,希望他和百度联手给腾讯致命一击。
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